干貨！美容行業(yè)發(fā)展的六大趨勢！

隨著(zhù)生活水平的提高，人們對外貌越來(lái)越重視，在這個(gè)看顏值的時(shí)代，想通過(guò)手術(shù)等手段達到美容效果的人數只會(huì )越來(lái)越多。于是醫療美容行業(yè)就在這樣的背景下，不斷發(fā)展和進(jìn)步。



那么美容行業(yè)發(fā)展趨勢如何呢？現如今，美容院遍地開(kāi)花，行業(yè)相互滲透的勢頭突出，尤其醫療美容和生活美容，它們相互都在做著(zhù)對方做的事。從宏觀(guān)的角度看美容行業(yè)，依然保持著(zhù)旺盛的發(fā)展態(tài)勢，那么美容行業(yè)將朝著(zhù)那些趨勢發(fā)展呢？
趨勢一：客戶(hù)群體不斷擴大，呈爆發(fā)式增長(cháng)

全球醫美發(fā)展趨勢正當時(shí)，而早期醫美發(fā)展相對較好的美韓臺進(jìn)入增長(cháng)緩慢期，作為目前世界第三大整形大國的中國，將會(huì )有更大的發(fā)展趨勢。隨著(zhù)美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡上：年齡段變寬。以往醫美行業(yè)的客戶(hù)群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。目前國內整形消費主力軍80和90后群體相對觀(guān)念開(kāi)放，其次，還體現在性別上：主要顧客仍是女性，但男性顧客明顯增多。



趨勢二：美容整形行業(yè)的可持續發(fā)展性

隨著(zhù)美容市場(chǎng)的逐步規范，專(zhuān)業(yè)技術(shù)的日趨成熟，消費者對美容的需求將呈上升趨勢，市場(chǎng)前景還是相當廣闊。據有關(guān)資料顯示: 近幾年來(lái)，美容業(yè)產(chǎn)值明顯高于全國GDP的增長(cháng)速度，預計未來(lái)幾年美容業(yè)的產(chǎn)值可以翻一番。當整形美容機構擴大，由于整形美容同時(shí)橫跨醫療服務(wù)和日用消費品兩大行業(yè)，具有較強的橫向和縱向延伸空間，轉型的風(fēng)險和難度都不是太大。

趨勢三：醫療美容消費微整形占據醫美主要市場(chǎng)

隨著(zhù)理性消費的到來(lái)，微整形逐漸受到顧客喜愛(ài)。以往的整形特點(diǎn)是大手術(shù)、周期長(cháng)、恢復慢，而以激光、注射為主要手段的微整形恰好彌補了傳統整形手術(shù)的缺點(diǎn)，方便快捷又打消了人們對于“動(dòng)刀子”的顧慮，微整形向日?；姆较虬l(fā)展。



趨勢四：美容顧客消費趨于理性，美容消費升級

隨著(zhù)顧客對美容知識的了解越來(lái)越深入，美容行業(yè)的日益規范，在過(guò)去行業(yè)內曾出現的盲目消費，造勢炒作的空間將會(huì )越來(lái)越小，賺快錢(qián)的美容業(yè)者會(huì )逐漸被淘汰。美容市場(chǎng)將更趨于理性，這一理性不僅表現在市場(chǎng)的規范化和顧客在消費時(shí)的理性和個(gè)性化上，也表現在生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)的理性經(jīng)營(yíng)上。

從美容行業(yè)發(fā)展趨勢分析詳情了解到，個(gè)性美容的概念已經(jīng)在市場(chǎng)上炒得異?；馃?，伴隨著(zhù)日韓時(shí)尚潮流風(fēng)的盛行，一些非主流的個(gè)性美容潮流也隨著(zhù)進(jìn)入，成為一個(gè)新的個(gè)性流派。因此，個(gè)性美容將成為未來(lái)市場(chǎng)的消費趨勢，個(gè)性化服務(wù)將成為美容行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

 

就美容消費升級來(lái)說(shuō)，對于現在的年輕用戶(hù)，已經(jīng)不滿(mǎn)足于基礎護膚產(chǎn)品起到的功能。在行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和自身消費升級的背景下，如今的美容院已經(jīng)推出了各類(lèi)醫美產(chǎn)品和技術(shù)，以此滿(mǎn)足這部分用戶(hù)的使用需求。

 

年輕女性用戶(hù)對于美容的追捧，也是受到了媒體和潮流的影響。在越來(lái)越多的女明星通過(guò)美容和整形獲得一個(gè)精致的五官后，相應的粉絲也會(huì )去模仿，通過(guò)美容變美已經(jīng)成為一股時(shí)尚潮流了，對現在的年輕人群形成了潛移默化的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的覆蓋和傳播，也對這一潮流起到了推波助瀾的作用。

 

趨勢五：機遇和挑戰并存，美容行業(yè)也需要更加規范化發(fā)展

對于蓬勃發(fā)展的美容行業(yè)，也是機遇、挑戰、風(fēng)險并存的。目前來(lái)看，國內美容行業(yè)不斷爆出美容意外事件，各類(lèi)美容服務(wù)機構所使用和推廣的美容技術(shù)五花八門(mén)，其中摻雜著(zhù)一定數量的偽科學(xué)、偽劣技術(shù)服務(wù)項目。對于這些事故來(lái)說(shuō)，暴露出國內美容行業(yè)不夠規范，特別是從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，各機構、各店面均是自行其事、自創(chuàng )標準等問(wèn)題?？偟膩?lái)說(shuō)，美容院要求得到更大的發(fā)展，必然根據市場(chǎng)的狀況和消費者的需求適時(shí)應變，不斷創(chuàng )造出新的經(jīng)營(yíng)模式，除了要提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，更需要形成規劃化的競爭優(yōu)勢。



趨勢六：線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)占比不斷增加

坦率地說(shuō)，很多美業(yè)從業(yè)者是不喜歡信息透明化的，畢竟，消費者知道了產(chǎn)品的成本、真實(shí)產(chǎn)地、實(shí)際功能，就會(huì )對店內項目少了很多期待，甚至覺(jué)得自己被騙，覺(jué)得美業(yè)是個(gè)暴利得不能再暴利的行業(yè)。

近年來(lái)關(guān)于美業(yè)的投訴大量增加，有一部分原因就是信息的透明化。當信息化越來(lái)越透明時(shí)，店鋪就面臨兩個(gè)選擇：一是主動(dòng)披露更多信息，建立誠信形象，給消費者更多的感；另一個(gè)就是更加的私密，不讓任何信息出現在公眾面前。像一些非常的會(huì )所，就選的另一種方式，當信息越來(lái)越透明時(shí)，能夠保證足夠的私密性也是一種獨特、甚至優(yōu)勢，所以客單價(jià)也非常高。但對絕大多數店來(lái)說(shuō)，順應時(shí)代潮流才是明智之舉。

所以，通過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)披露更多的信息，比如大眾點(diǎn)評、美團、微信、微博等就是不錯的選擇。實(shí)際也是，早期通過(guò)大眾點(diǎn)評、美團積累了足夠多銷(xiāo)量、好評的店鋪，現在發(fā)展也更順利。而出現的各種美業(yè)工作室，更是高度依賴(lài)線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)。